据Apple Store最新数据，在海外618大促期间，阿里速卖通（AliExpress）与泡泡玛特强势占据澳洲购物类应用下载榜前两名！

泡泡玛特凭借Labubu、Molly等热门IP，持续收割全球Z世代流量；

速卖通作为其核心出海渠道，2019年便与泡泡玛特达成战略合作，成为后者海外销售主阵地。

二、 深度解析：IP经济如何成为外贸增长核动力？

泡泡玛特的“三步破圈法”:

• IP全球化：Labubu等原创IP融合多元文化，打破地域审美壁垒；
• 平台借力：依托速卖通海外基建，实现一键触达200+国家消费者；
• 社交裂变：潮玩开箱、盲盒社交引爆TikTok话题，自然流量反哺销售。

数据印证:
泡泡玛特财报显示，其海外收入连续3年增长超200%，IP衍生品复购率高达35%，印证“情感消费＞功能消费”的新外贸逻辑。

三、 外贸企业行动指南：抓住IP经济红利

1、选对“出海跳板”

平台化运营：入驻速卖通等跨境平台，借力物流/支付/流量基建；

独立站沉淀：建立品牌私域，积累用户资产（如泡泡玛特海外独立站）。

2、打造“品牌记忆点”

轻IP孵化：从产品设计注入文化符号（如敦煌元素、生肖IP）；

联名破圈：跨界动漫、游戏IP降低认知门槛（如：名创优品×迪士尼）。

3、智能工具赋能长效增长

外贸获客系统，助力企业构建“IP+数据”双引擎：

客户画像分析：精准识别IP兴趣人群，定向推送新品；

营销自动化：跨境邮件、社媒种草一键触达，提升转化效率；

数据驾驶舱：实时监控全球市场热度，快速响应消费趋势。

四、未来已来：你的品牌离“爆款出圈”只差一个IP

泡泡玛特的成功印证：产品是船，IP是帆，数字化工具则是掌舵的罗盘。当传统外贸陷入价格内卷，以IP为载体的“情感价值链”正成为破局关键。

结语

从“中国制造”到“中国IP”，外贸增长逻辑已然重构。借势平台红利、深耕品牌价值、用好智能工具——三位一体，方能在这场全球消费盛宴中分得一杯羹。